Campagnes Quand les gros titres blessent : pourquoi l’alliance ne peut pas prendre congé Elizabeth Holloway Campagnes 8 mins read 9 Juin 2025 WunderLand Campagnes Quand les gros titres blessent : pourquoi l’alliance ne peut pas prendre congé Table of Contents L’alliance n’est pas une campagne, c’est un engagement Le silence envoie son propre message Il faut être présent même quand ce n’est plus tendance Quand parler n’est pas une option Une alliance forte se ressent plus qu’elle ne s’affiche Que ferez-vous une fois le défilé terminé? Share This Article Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Email C’est le mois de juin, ce qui signifie que des communautés du monde entier célèbrent le Mois de la Fierté. La façon dont nous célébrons et ce que cela signifie varie d’une personne à l’autre, mais je ne pense pas être seule à ressentir que cette année est différente. En regardant les événements mondiaux, particulièrement aux États-Unis, il est clair que, entre l’interdiction massive de livres, les obstacles à l’accès aux soins de santé affirmant le genre et la pression croissante pour abandonner les initiatives EDI, les voix et les vies queers sont attaquées. C’est pourquoi cette année, au lieu de parler de stratégie de campagne pour la Fierté, nous voulions ouvrir la conversation sur ce que nous faisons une fois les défilés et les fêtes terminés. Parce que pour la communauté 2SLGBTQ+, la Fierté ne se termine pas le 30 juin. L’alliance n’est pas une campagne, c’est un engagement Quand on parle d’alliance, on parle de plus que de visibilité. La représentation compte, mais les logos arc-en-ciel, les produits en édition limitée et les publications thématiques ne créent pas un changement réel. Lorsque ces gestes ne sont pas accompagnés d’actions concrètes, ils risquent de devenir du pinkwashing : quand une marque utilise les symboles ou le langage 2SLGBTQ+ pour paraître inclusive sans faire le travail nécessaire. Même bien intentionné, ce type d’allié superficiel peut sembler creux ou opportuniste. Et souvent, cela inspire peu et met les gens mal à l’aise. L’alliance performative peut générer des applaudissements à court terme, mais elle ne bâtit presque jamais une confiance durable. La vraie alliance se manifeste hors caméra. Elle vit dans les décisions qui influencent la manière dont les gens sont traités, soutenus et inclus au quotidien. Cela ressemble à : Des régimes d’avantages sociaux qui tiennent compte de la diversité des expériences 2SLGBTQ+. Cela inclut un accès à des soins de santé mentale affirmants, un congé parental inclusif pour les couples de même sexe, et une reconnaissance des familles choisies. Des occasions équitables d’avancement professionnel. Les employé·e·s queers, trans, bispirituel·le·s et non binaires ont-ils accès à des postes de leadership, ou sont-ils simplement invités à participer aux campagnes de la Fierté? Des relations continues avec des organismes, artistes et fournisseurs dirigés par des personnes queers. Non pas comme des partenariats ponctuels, mais intégrés à votre stratégie annuelle. Un soutien discret qui place les gens en priorité. Subventionner des programmes de logement, offrir de la formation interne ou faire des dons sans en faire la promotion publique. Voilà à quoi ressemble un véritable engagement. Ce n’est pas un effort saisonnier, mais une action continue qui valorise l’équité, la responsabilité et le sentiment d’appartenance. Et de plus en plus, les gens reconnaissent qui se présente pour la Fierté et qui se présente pour la communauté. Le silence envoie son propre message Soyons honnêtes : l’Internet est devenu un endroit beaucoup plus instable. On dirait que tout peut déclencher une réaction violente. Et dans un climat politique aussi polarisé, garder le silence peut sembler plus sécuritaire. Mais quand les droits sont attaqués et que des vies sont politisées, ce silence n’est pas neutre. Il sert souvent à protéger et renforcer un statu quo qui cherche à exclure et effacer les communautés 2SLGBTQ+. Quand une marque choisit de rester sur les lignes de côté, elle ne se retire pas de la politique. Elle se retire des gens. Il faut être présent même quand ce n’est plus tendance La véritable alliance n’a pas besoin d’être bruyante, ni parfaite. Ce qui compte, c’est que ce soit sincère. Il s’agit de cohérence, et d’incarner vos valeurs tout au long de l’année. Vous ne savez pas par où commencer? Voici quelques exemples d’actions concrètes : Reconnaître le contexte, même brièvement. Vous n’avez pas besoin d’écrire un manifeste. Une phrase qui reconnaît ce que vivent les personnes queers et trans peut avoir beaucoup d’impact. Offrir un soutien discret : Faites des dons à des initiatives ou organismes 2SLGBTQ+ locaux ou nationaux. Utilisez votre plateforme pour partager des ressources ou amplifier les voix de la communauté, sans recentrer votre marque. Créer de l’espace pour entendre les personnes queers et trans dans votre organisation et votre communauté. Puis écouter. Ne présumez pas. Demandez des retours sincères et rémunérez ce travail émotionnel si vous sollicitez du temps ou des idées. Laissez la communauté au centre. Vous n’êtes pas le héros de cette histoire. Vous êtes celui ou celle qui tient le micro, qui dégage l’espace ou qui finance la suite, sans chercher à s’en attribuer le mérite. Il n’y a pas de façon parfaite de faire cela. Mais choisir d’agir, même de façon imparfaite, discrète et courageuse, sera toujours mieux que de se taire par peur. Quand parler n’est pas une option Pour certaines organisations, afficher publiquement leur soutien à la Fierté ou à l’inclusion 2SLGBTQ+ n’est pas seulement impopulaire. C’est risqué. Dans certains contextes politiques ou culturels, cela peut compromettre la viabilité de l’entreprise, la sécurité des employé·e·s ou la confiance du public. Pour de petites équipes ou des organismes communautaires, une mauvaise interprétation peut signifier perdre du financement, des permis ou la capacité de continuer à opérer. Cette réalité mérite d’être reconnue. Mais le silence n’implique pas l’inaction. Si votre organisation ne peut pas prendre position publiquement, vous pouvez tout de même agir avec intégrité et intention. Assurez-vous que vos employé·e·s 2SLGBTQ+ soient en sécurité et soutenu·e·s. Faites des dons sans les publiciser. Mettez en place des politiques internes inclusives, embauchez de manière équitable, et adaptez vos avantages sociaux en fonction des besoins de tout le monde, même si ce n’est pas inscrit sur votre site Web. L’alliance n’a pas besoin d’être bruyante pour être réelle. Parfois, la discrétion est une forme de survie. Mais cela ne signifie pas que le soutien doit disparaître. Vos actions comptent. Et votre capacité à créer des espaces où la dignité, le respect et l’inclusion sont protégés en silence est tout aussi essentielle. Une alliance forte se ressent plus qu’elle ne s’affiche Les signaux d’une alliance solide ne sont souvent pas visibles au public. Ce ne sont ni des mots-clics ni des communiqués. Ce sont des espaces où les gens peuvent être eux-mêmes sans avoir à se justifier ou à se défendre. Une alliance solide, c’est de se sentir en sécurité, écouté, cru, et de ne pas être la seule personne à lever la main quand quelque chose ne va pas. Ce type d’alliance n’a pas besoin d’être promu. Il se vit. On le reconnaît dans les personnes qui se sentent capables de parler, dans celles qui ont accès aux postes de direction, et dans la diversité que l’on voit autour de la table, pas juste sur les publications. C’est savoir que votre employeur sera là pour vous dans les moments difficiles. Et c’est savoir qu’il continuera d’être présent, même quand ce n’est plus la tendance du jour. Que ferez-vous une fois le défilé terminé? C’est facile de célébrer quand les rues sont pleines et que l’énergie est au rendez-vous. Mais que se passe-t-il quand les chars allégoriques sont rangés et que les mots-clics se taisent? C’est là que l’alliance est mise à l’épreuve, et c’est là qu’elle compte le plus. Alors, posez-vous la question : de quoi voulez-vous que votre marque se souvienne? D’une campagne brillante une fois par an, ou d’une présence constante aux côtés des personnes quand c’est difficile? Vous n’avez pas besoin d’être parfait. Vous n’avez pas besoin d’être la voix la plus forte. Mais vous devez être là, surtout une fois que la foule est partie. Il est facile d’agiter un drapeau. Il est beaucoup plus courageux de marcher aux côtés de quelqu’un quand les rues sont vides. L’alliance ne commence pas avec un logo arc-en-ciel. Et elle ne se termine pas avec une campagne marketing. Elle commence dans les moments plus calmes, les décisions difficiles, et les conversations qui se tiennent quand personne ne regarde. Share This Article Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Email
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