Stratégie Réutiliser avec un but : Une meilleure façon d’atteindre de vraies personnes Elizabeth Holloway Stratégie 7 mins read septembre 15, 2025 WunderLand Stratégie Réutiliser avec un but : Une meilleure façon d’atteindre de vraies personnes Table of Contents Le problème avec le fait de « étirer » votre contenu Votre public n'est pas monolithique Réutiliser pour créer de la pertinence, bâtir la confiance Il est temps de dépasser les stratégies de réutilisation réactionnelles Quelle est la conclusion ? L’idée de réutiliser et de remixer votre contenu existant n’est pas nouvelle. Nous avons tous défilé devant des publications vantant les vertus d’avoir une stratégie solide en place pour faire plus avec chaque morceau de contenu. Qu’il s’agisse de gonfler votre calendrier de contenu pour donner un peu de répit à vos créatifs, de tirer davantage de millage de pièces très performantes, ou simplement de prolonger la durée de vie du contenu en le présentant sur différents canaux, ces tactiques visent toutes à utiliser vos ressources plus efficacement et à augmenter votre retour sur investissement. Et cela a beaucoup de sens, mais il existe une meilleure façon de réutiliser votre bibliothèque de contenu. Au lieu d’essayer de tirer le moindre bénéfice d’une pièce donnée, ce que vous devriez faire est de traduire votre message pour qu’il résonne avec chaque public qui vous intéresse, dans les formats et les cadres qui sont importants pour eux. Parlons de ce à quoi cela ressemble et pourquoi cela vaut la peine de réévaluer votre stratégie de réutilisation. Le problème avec le fait de « étirer » votre contenu Si vous avez l’impression d’être sur un tapis roulant constant de « plus de publications, plus de plateformes, plus de production », vous n’êtes pas seul. La pression de maintenir le flux plein est réelle et elle est épuisante. C’est pourquoi les conseils standards sur la réutilisation peuvent sembler attrayants. Prenez une chose, découpez-la en dix morceaux et vous vous êtes offert une semaine de répit. Le problème est que la plupart de ces conseils traitent votre contenu comme de la pâte. Étirez-la plus largement, rendez-la plus fine et espérez qu’elle tienne toujours. Cela fonctionne en théorie, mais en pratique, cela vous laisse souvent avec quelque chose qui a perdu le poids et la richesse de l’idée originale. Votre public peut le sentir. Il sait quand une publication est un simple extrait d’un blog sans considération pour la plateforme. Il remarque quand une infographie est simplement une capture d’écran d’une présentation sans aucune adaptation ni explication. Ce n’est pas que ces pièces sont fausses, mais elles ont rarement le même impact. Au lieu de créer un lien, elles peuvent passer pour du remplissage. Voici la bonne nouvelle. Vous n’avez pas besoin d’être partout tout le temps. Vous n’avez pas besoin de tirer chaque dernière goutte de chaque pièce. La réutilisation fonctionne mieux lorsque vous vous donnez la permission de ralentir et de remodeler vos idées pour qu’elles semblent intentionnelles. Lorsque vous l’abordez avec contexte, but et empathie, vous créez quelque chose qui n’est pas seulement « plus de contenu », mais une conversation plus significative avec les personnes que vous voulez le plus atteindre. Votre public n’est pas monolithique Différents publics apportent différentes besoins, attentes et niveaux de connaissance. Un message qui illumine un directeur de programme pourrait laisser un directeur financier se demander comment il se connecte à ses priorités. Une analyse détaillée de l’industrie qui dynamise vos collègues pourrait sembler intimidante ou confuse pour quelqu’un qui rencontre votre travail pour la première fois, comme un nouveau donateur ou un fondateur en phase de démarrage. La réutilisation vous donne la chance d’adapter, et non de diluer, vos idées pour chaque public qui vous intéresse. Il s’agit de rencontrer les gens là où ils sont, dans les formats qu’ils préfèrent, avec le cadre qui compte le plus pour eux. Une seule idée peut devenir une publication LinkedIn percutante pour les cadres, un carrousel étape par étape pour les praticiens, et une courte vidéo narrative pour les supporters de la communauté. Même idée de base, plusieurs expressions qui semblent adaptées, pertinentes et humaines. Lorsque vous voyez la réutilisation comme une traduction axée sur le public plutôt que comme une diffusion unique, vous arrêtez de courir après la production pour le plaisir de produire. Au lieu de cela, vous commencez à créer un réseau de connexions qui semble intentionnel et qui bâtit la confiance au fil du temps. Réutiliser pour créer de la pertinence, bâtir la confiance La pertinence n’est pas une victoire unique. Lorsque votre public voit votre message exprimé d’une manière qui lui semble personnalisée, cela signale que vous comprenez son monde. Cela crée de la familiarité. La familiarité crée de la confiance. Et la confiance est ce qui ouvre la porte à un engagement plus profond. La réutilisation avec un but permet à votre public de rencontrer vos idées de base dans différents moments et contextes. Un PDG occupé pourrait d’abord entendre votre point dans un titre rapide sur LinkedIn. Plus tard, il pourrait voir une étude de cas dans un bulletin d’information de l’industrie qui développe la même idée. Au fil du temps, ces points de contact se superposent pour créer de la confiance, et la confiance est la véritable monnaie dans toute relation. En vous concentrant sur la pertinence, vous ne faites pas que remplir un calendrier. Vous créez un fil conducteur de valeur cohérent que votre public peut suivre, peu importe où il vous rencontre. C’est ainsi que la réutilisation passe d’un raccourci tactique à un avantage stratégique. Il est temps de dépasser les stratégies de réutilisation réactionnelles La plupart des équipes traitent la réutilisation comme quelque chose à faire après coup, lorsqu’elles ont un trou dans le calendrier ou ont besoin de gains rapides. Cette approche réactive peut conduire à des pièces précipitées et à faible impact qui ne semblent pas liées à votre stratégie globale. Une approche plus solide consiste à planifier la réutilisation dès le tout début. Construisez chaque idée de base de manière à ce qu’elle puisse vivre sous plusieurs formats. Cartographiez où et comment elle sera adaptée pour différents publics et canaux. Cela fait de la réutilisation une partie de votre processus créatif plutôt qu’une réflexion après coup. Envisagez de créer une « pile d’idées de base » qui documente votre message principal, les points de soutien, les formats potentiels et les publics cibles. De cette façon, lorsqu’il est temps d’exécuter, vous avez une feuille de route claire pour créer des pièces pertinentes et intentionnelles qui se renforcent mutuellement et prolongent la vie de vos idées. Quelle est la conclusion ? La réutilisation n’est pas seulement un moyen de tirer plus de ce que vous avez déjà. Lorsqu’elle est faite avec intention, elle devient un moyen d’approfondir le lien, de renforcer le message de votre marque et de créer une présence significative dans les espaces qu’habite votre public. En traduisant vos idées en formes qui résonnent avec différentes personnes à différents moments, vous créez un réseau de contenu qui semble réfléchi et cohérent. C’est ce qui bâtit la confiance. C’est ce qui gagne l’attention. Et c’est pourquoi la pertinence, et non le volume, est le véritable retour sur votre investissement. Si vous êtes prêt à construire un système de réutilisation qui privilégie la pertinence sur le recyclage, commençons à cartographier vos idées de base en quelque chose dont votre public se souviendra et sur lequel il agira. Share This Article Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Email