Conception L’importance de la typographie dans le design Elizabeth Holloway Conception 9 mins read 21 Fév 2025 WunderLand Conception L’importance de la typographie dans le design Table of Contents La typographie expliquée La typographie comme outil de branding L'impact sur la lisibilité et l'accessibilité Conseils pour choisir la bonne pile de polices Ce qu'il faut éviter lors du choix des polices Quelle est la conclusion ? Share This Article Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Email La typographie est souvent sous-estimée en matière de branding visuel et de design, pourtant elle joue un rôle crucial dans la perception et l’interaction de votre public avec votre marque. Plus que de simplement choisir de jolies polices, la typographie consiste à organiser le texte de manière fonctionnelle, visuellement attrayante et reflétant la personnalité de votre marque. Qu’il s’agisse de la simplicité élégante des polices sans empattement ou de l’élégance intemporelle des polices à empattement, la typographie influence tout, de la lisibilité et de l’accessibilité à la connexion émotionnelle et à la reconnaissance de la marque. Aujourd’hui, nous explorerons pourquoi la typographie est importante, les éléments clés à considérer et des conseils pratiques pour l’utiliser comme un outil puissant de branding. La typographie expliquée La typographie est un terme large qui englobe l’art et la technique d’agencer les caractères pour rendre le langage écrit lisible, compréhensible et esthétiquement attrayant lorsqu’il est affiché. En termes plus simples, la typographie consiste à s’assurer que les éléments textuels dans le design sont à la fois fonctionnels et communicatifs du message de la marque. De nombreux domaines du design reposent sur la typographie, y compris le design graphique, l’édition, le design numérique, et la signalétique. Éléments clés de la typographie Penser que la typographie se résume à choisir une belle police est assez réducteur. Il y a bien plus que cela. (Bien que les polices en soient une grande partie !). Voici les éléments clés de la typographie : Polices de caractères : Le style et le design des lettres, chiffres et symboles utilisés pour représenter le langage écrit. Tailles de police : La hauteur des caractères, mesurée en points (pt) ou pixels (px). Longueurs de ligne : La distance entre le début et la fin d’une ligne de texte. Espacement des lignes : La distance entre les lignes de texte, également appelée interlignage. Espacement des lettres : Se réfère à l’augmentation ou à la diminution de l’espacement entre tous les caractères dans un bloc de texte sélectionné de manière uniforme. Crénage : Traite de l’ajustement de l’espace entre des paires de lettres individuelles pour corriger les écarts ou collisions gênants qui peuvent se produire avec des combinaisons de lettres spécifiques. Espacement inter-lettres : La distance entre les paires de lettres. La typographie comme outil de branding La typographie est un outil de branding polyvalent qui joue un rôle important dans la formation de l’identité de marque et de l’expérience utilisateur dans les médias numériques et imprimés. Pensez à la typographie comme à votre voix de marque visuelle. Elle joue un rôle majeur dans la reconnaissance de la marque, en véhiculant la personnalité, les valeurs et l’approche. Elle peut évoquer des réponses émotionnelles de votre public qui le rapprochent de la marque. Identité de marque et différenciation En tant que composant intégral de l’identité visuelle de votre marque, chaque police que vous choisissez incarne une caractéristique spécifique qui contribue à la perception globale de la marque. L’utilisation cohérente de la typographie sur les canaux numériques vous aide à construire la reconnaissance de la marque, ainsi qu’à différencier votre marque dans un marché encombré. Personnalité de la marque Vos choix de polices sont utiles pour refléter la personnalité et les valeurs de votre marque. Considérez que les polices sans empattement sont couramment utilisées par les entreprises souhaitant exprimer un sens de l’innovation et du professionnalisme, tandis que les polices à empattement sont plus traditionnelles et créent un sentiment de fiabilité et d’autorité. Cohérence Mettre en place un système typographique est un excellent moyen d’assurer la cohérence sur tous les canaux. Nous en avons déjà parlé, mais maintenir une image de marque cohérente aide à créer une identité cohérente et reconnaissable, ce qui rendra votre marque plus facile à retenir et à faire confiance pour les consommateurs. L’impact sur la lisibilité et l’accessibilité Comme nous l’avons souligné ci-dessus, l’un des rôles principaux de la typographie est de garantir que le texte est lisible. Il y a des préoccupations d’accessibilité lorsqu’il s’agit de réaliser pleinement la lisibilité. Ceux qui vivent avec des handicaps comme le daltonisme, la dyslexie ou d’autres déficiences visuelles trouveront certaines polices plus difficiles à lire. Les Directives pour l’accessibilité du contenu Web sont une ressource précieuse pour choisir des polices qui seront accessibles à tous. Voici ce que vous devriez considérer lors de l’évaluation de l’accessibilité des polices : Polices lisibles : Choisissez des polices faciles à lire, en évitant les polices trop décoratives ou complexes. Taille de police et évolutivité : Assurez-vous que le texte peut être redimensionné sans perte de contenu ou de fonctionnalité. Utilisez des unités relatives (comme les ems ou les pourcentages) plutôt que des unités absolues (comme les pixels) pour les tailles de police. Contraste des couleurs : Maintenez un contraste élevé entre le texte et l’arrière-plan pour garantir la lisibilité pour les utilisateurs ayant des déficiences visuelles. Des outils comme le vérificateur de contraste de WebAIM peuvent aider à évaluer et améliorer le contraste des couleurs. Conseils pour choisir la bonne pile de polices Les bonnes polices peuvent aider à rendre votre branding plus efficace. Cela rend le choix de votre pile de polices une étape assez importante dans la conception de votre branding. Pour vous aider, voici quelques-uns de nos conseils : Comprendre la personnalité de votre marque Identifier les valeurs fondamentales : Déterminez ce que représente votre marque—qu’il s’agisse de modernité, de tradition, de jeu ou de sophistication. Cette compréhension vous aidera à choisir des polices qui reflètent ces qualités. Types de polices : Les polices à empattement véhiculent la tradition et la fiabilité (par exemple, Garamond, Times New Roman). Les polices sans empattement suggèrent la modernité et le minimalisme (par exemple, Helvetica, Arial). Les polices script peuvent ajouter de l’élégance ou de la créativité mais doivent être utilisées avec parcimonie pour la lisibilité. Considérez votre public cible Aperçus démographiques : Comprenez les préférences et attentes de votre marché cible. Différents groupes d’âge et cultures peuvent réagir différemment à certains styles de polices. Connexion émotionnelle : Choisissez des polices qui évoquent les émotions souhaitées chez votre public. Par exemple, une entreprise technologique pourrait préférer des polices sans empattement élégantes pour projeter l’innovation, tandis qu’une marque de luxe pourrait opter pour des polices à empattement sophistiquées. Limitez vos choix de polices Deux à trois polices : Limitez-vous à une petite sélection de polices (idéalement deux à trois) pour maintenir la cohérence sur tous les supports de branding. Cela inclut une police principale pour les titres et une police secondaire pour le texte de corps. Contraste et hiérarchie : Utilisez différents poids et tailles au sein de vos polices choisies pour créer une hiérarchie visuelle. Cela aide à guider l’œil du spectateur et améliore la lisibilité. Assurez la lisibilité La lisibilité compte : Choisissez des polices faciles à lire à différentes tailles, surtout pour le texte de corps. Évitez les polices trop décoratives qui peuvent nuire à la compréhension. Testez sur toutes les plateformes : Assurez-vous que vos polices choisies sont belles sur les appareils de bureau et mobiles, ainsi que dans les formats imprimés si applicable. Créez un guide de style typographique La cohérence est essentielle : Développez des directives sur comment et quand utiliser chaque police dans vos supports de branding. Cela inclut les spécifications pour les tailles de police, les couleurs et les espacements. Adaptabilité : Assurez-vous que les polices sélectionnées peuvent être utilisées de manière flexible dans diverses applications, des logos aux supports marketing. Associez les polices judicieusement Styles complémentaires : Lors de la combinaison de différents types de polices (par exemple, empattement avec sans empattement), assurez-vous qu’elles se complètent plutôt que de s’affronter. Cela peut améliorer l’harmonie globale du design. Cohésion visuelle : Maintenez un thème visuel cohérent en sélectionnant des polices qui partagent des caractéristiques ou styles similaires, ce qui aide à renforcer l’identité de la marque. Testez et itérez Boucle de rétroaction : Recueillez des commentaires des parties prenantes ou des utilisateurs cibles sur vos choix de polices. Cela peut fournir des informations sur la façon dont les polices s’alignent avec la perception de la marque. Soyez ouvert au changement : À mesure que votre marque évolue, soyez prêt à revoir et ajuster vos choix typographiques pour mieux refléter de nouvelles directions ou des informations sur votre public. Ce qu’il faut éviter lors du choix des polices Savoir ce qu’il ne faut pas faire peut être tout aussi utile que de suivre nos conseils. Voici donc quelques erreurs que vous voudrez prendre en compte : Utilisation incohérente des polices Utiliser plusieurs polices sur différents supports Ne pas maintenir un système typographique cohérent Diluer la reconnaissance de la marque par la variété des polices Mauvaise lisibilité des polices Sélectionner des polices trop décoratives ou complexes Choisir des polices difficiles à lire à différentes tailles Négliger la lisibilité sur diverses plateformes et supports Personnalité de marque mal alignée Sélectionner des polices qui ne reflètent pas les valeurs fondamentales de votre marque Utiliser des polices à la mode qui peuvent rapidement devenir obsolètes Ignorer comment le choix de la police communique le caractère de la marque Typographie trop compliquée Utiliser trop de polices dans un seul design (plus de 2-3) Style excessif avec gras, italiques ou majuscules Créer un chaos visuel qui distrait du message Négliger les considérations pratiques Oublier de vérifier la licence des polices Ne pas tester les polices sur différents appareils et contextes Ignorer les exigences d’accessibilité Ignorer le contraste des couleurs et la lisibilité Comprendre ces erreurs courantes vous assurera d’utiliser efficacement la typographie dans tous vos supports de marque. Quelle est la conclusion ? La façon dont vous présentez votre message est tout aussi importante que ce que vous dites. Porter une attention particulière à la typographie garantira que vous communiquez efficacement l’identité et les valeurs de votre marque à votre public. Au-delà de cela, la typographie joue un rôle dans le maintien d’une voix de marque visuelle cohérente sur les canaux numériques, ce qui augmente la reconnaissance et la fidélité à la marque. Share This Article Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Email
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