Stratégie 5 Cadres d’Écriture pour Guider Votre Marketing de Contenu Elizabeth Holloway Stratégie 5 mins read 3 Mar 2025 WunderLand Stratégie 5 Cadres d’Écriture pour Guider Votre Marketing de Contenu Table of Contents Qu'est-ce qu'un cadre d'écriture ? Types de cadres d'écriture Quelle est la conclusion ? Share This Article Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Email Vous avez du mal à écrire du contenu qui SAUTE aux yeux ? Il y a bien plus dans le marketing de contenu efficace que la simple créativité et l’inspiration. Et soyons honnêtes, si vous vous fiez uniquement à votre muse créative pour planifier et exécuter vos idées de contenu, vous n’obtenez probablement pas les résultats que vous visez. C’est là qu’intervient le sujet d’aujourd’hui. Dans un article récent, nous avons mentionné les cadres d’écriture comme un outil efficace pour surmonter le blocage de l’écrivain, mais nous n’avons pas pu entrer dans les détails des différents cadres et de leurs cas d’utilisation idéaux. Maintenant, nous allons vous donner un aperçu de certains des cadres d’écriture les plus populaires et les plus percutants pour le marketing de contenu. Qu’est-ce qu’un cadre d’écriture ? Les cadres d’écriture sont le hack ultime pour écrire du contenu convaincant et engageant. Ils vous fournissent une approche structurée ou un ensemble de directives pour organiser les informations et les idées. Lorsqu’ils sont appliqués au marketing de contenu, les cadres d’écriture s’assurent que votre contenu est aligné avec les objectifs commerciaux, les besoins du public cible et votre stratégie marketing globale. Types de cadres d’écriture Il existe un nombre infini de cadres d’écriture adaptés à chaque objectif sous le soleil. Une fois que vous avez fait le travail de déterminer quels points vous souhaitez communiquer à votre public cible, ces cadres peuvent vous aider à vous concentrer sur la manière la plus efficace de les présenter. Ce que vous trouverez ci-dessous est une collection de ces cadres que nous pensons être les plus pratiques à avoir dans votre poche arrière. Chacun a ses applications uniques, mais peut facilement être adapté à vos besoins spécifiques. AIDA : Attention, Intérêt, Désir, Action Le cadre AIDA est conçu pour inciter à l’action. Votre objectif est de guider les lecteurs le long de l’entonnoir de vente, de la sensibilisation à la considération, et enfin à la décision. C’est idéal pour le marketing où vous présentez votre produit à un nouveau public ou lancez un nouveau produit. Cadre Attention : Capturer l’attention du public avec un accroche. Intérêt : Maintenir leur intérêt avec des faits convaincants ou un appel émotionnel. Désir : Susciter un désir pour le produit ou le service en mettant en avant ses avantages. Action : Inciter le public à entreprendre une action spécifique, comme acheter un produit ou s’inscrire à une newsletter. Ce cadre est mieux appliqué au contenu orienté vers les conversions, comme les pages de vente, les pages de destination ou le marketing par courriel. ACCA : Sensibilisation, Compréhension, Conviction, Action Ce cadre est l’évolution de l’AIDA avec une couche supplémentaire de conviction pour rendre un argument plus persuasif sur les raisons pour lesquelles les lecteurs devraient faire un achat. Avec cette structure, vous instaurez une progression logique à travers l’entonnoir de vente. Cadre Sensibilisation : Sensibiliser à un problème ou un produit. Compréhension : Aider le public à comprendre ce que vous proposez ou discutez. Conviction : Les persuader de croire en la valeur ou la nécessité de celui-ci. Action : Les encourager à entreprendre une action spécifique. Comme l’AIDA, le cadre ACCA est idéal pour la rédaction publicitaire et le marketing par courriel. BAB : Avant-après-pont Le cadre avant-après-pont est orienté vers la narration. Utilisez-le pour établir un récit fort qui aborde les points de douleur connus de votre public cible et explique comment vos offres sont positionnées pour les résoudre. L’accent est mis ici sur la transformation—vous vous concentrez sur les avantages de votre offre, plutôt que sur ses caractéristiques. Cadre Avant : Dépeindre la situation avant le produit ou le service. Après : Montrer le changement positif après l’utilisation du produit ou du service. Pont : Relier l’avant et l’après avec le produit ou le service comme solution. C’est idéal pour les points de contact où vous souhaitez susciter une forte réponse émotionnelle chez vos lecteurs pour inciter à la conversion. CAR : Contexte, Action, Résultat C’est un autre cadre qui met l’accent sur la narration. Il est plus souvent utilisé dans des contextes professionnels comme les entretiens, les évaluations de performance et les études de cas. En fournissant un récit clair qui met en évidence les contributions et les résultats individuels, vous pouvez plus efficacement communiquer leurs expériences et réalisations. Cadre Contexte : Fournir des informations de base pour planter le décor. Action : Décrire les actions entreprises. Résultat : Expliquer le résultat de ces actions. HMP : Accroche, Contenu, Récompense Ce cadre touche au cœur de votre stratégie de marketing de contenu. Avec cette structure, votre objectif est de maximiser l’engagement en créant une accroche attrayante et captivante, suivie d’un contenu précieux qui offre aux lecteurs une récompense satisfaisante pour avoir lu jusqu’au bout. Cadre Accroche : Attirer l’attention du public avec une ouverture intrigante. Contenu : Fournir le contenu substantiel ou le message principal. Récompense : Offrir une conclusion satisfaisante qui renforce la valeur du contenu. Ce cadre est particulièrement utile pour le contenu publié dans un environnement surchargé comme les réseaux sociaux ou les campagnes par courriel où il peut être particulièrement difficile de se démarquer. Quelle est la conclusion ? Les cadres d’écriture peuvent éliminer les conjectures dans la rédaction de contenu percutant et engageant. Ils servent de guides qui vous structureront pour communiquer efficacement vos propositions de valeur. Que vous promouviez des produits, construisiez la reconnaissance de la marque ou élaboriez des études de cas, utiliser le bon cadre d’écriture vous donnera une feuille de route solide pour tout votre marketing de contenu. Share This Article Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Email
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